Як я складаю контент-план за допомогою AI

Що підготувати до складання контент-плану?

Я починаю з документа про бренд, бо без нього планування затягується: одночасно доводиться шукати теми, з’ясовувати умови акції та вирішувати, кому адресований пост. У документі мають бути дані, на які можна спиратися під час написання.

Аудиторію описую через її ситуацію. Наприклад, для навчального завдання можна взяти мам, які працюють онлайн і шукають спосіб організувати роботу поруч із дитиною. Такий опис дає тему для поста: як домовитися із замовником про час відповіді. Самого віку читачки для цього недостатньо.

Далі записую мету на місяць і дію, якої чекаю від читача. Якщо просуваємо конкретну послугу, потрібні її погоджений опис, умови та відповіді на запитання покупців. До документа додаю приклади текстів бренду, заборонені теми й підтверджені дати подій. Акції, яких ще не погодили, у план не включаю.

Окремо визначаю обсяг роботи: які канали ведемо, скільки публікацій можемо підготувати, хто зробить візуали. Ідею відео варто оцінювати разом із можливістю його зняти. Інакше в календарі з’явиться завдання, яке команда не зможе виконати.

Для роботи з новинами можна перевіряти джерела через вебпошук: ця функція є, зокрема, у ChatGPT, Claude і Grok, тож вибір інструмента не варто зводити до старих ролей на кшталт «Gemini для актуальності». Я порівнюю відповіді на тому самому завданні за дотриманням правил бренду та кількістю потрібних правок.

Від списку тем до чернеток

Крок перший: отримую ідеї для відбору

Починаю зі списку можливих тем. На цьому етапі перевіряю, чи є серед них потрібні читачеві питання і чи вистачить матеріалів, щоб на них відповісти. Для навчального прикладу нижче прошу 30 ідей - це запас для відбору, а кількість майбутніх публікацій визначатиму окремо.

Читаю список і прибираю повтори. Дві назви можуть обіцяти ту саму відповідь - тоді залишаю одну тему. Перевіряю й конкретність: із формулювання має бути зрозуміло, про що саме писатимемо.

Теми, для яких немає підтверджень, відкладаю до отримання матеріалів. Якщо модель пропонує історію покупця, потрібні справжня історія та дозвіл на публікацію. Заповнювати таке місце придуманим відгуком не можна.

Крок другий: розподіляю публікації в календарі

Відібрані ідеї групую за завданнями. Це допомагає помітити, наприклад, що весь план пояснює властивості продукту, але ніде немає відповіді на запитання про замовлення. Універсальну пропорцію типів постів я не задаю: співвідношення залежить від мети місяця.

Календар переглядаю вручну. Перед дописом про замовлення може знадобитися пояснення послуги, а матеріал із прив’язкою до події має вийти вчасно. Також звіряю дні тижня й залишаю час на підготовку фото, відео та погодження.

Крок третій: пишу найближчі пости

Із плану беру публікації, які потрібно готувати першими. До кінця місяця план може змінитися через нові запити аудиторії або події. Тому детально опрацьовую найближчі тексти, а для решти залишаю теми й матеріали.

У відповіді перевіряю факти й логіку. Далі прибираю повтори, загальні фрази та слова, яких бренд не використовує. Особистий приклад додаю, коли маю відповідний досвід і можу описати його точно.

Для правок називаю конкретне місце: скоротити вступ, пояснити термін, замінити непідтверджений факт. Запит «зроби краще» не пояснює, що саме мене не влаштовує. Після зміни повторно читаю весь пост, щоб новий абзац відповідав решті тексту.

Що перевірити в пості перед публікацією?

Для кожного поста звіряю твердження з матеріалами бренду. Якщо в тексті є новина, відкриваю першоджерело й перевіряю дату. Окремо дивлюся на обіцянки: читач має отримати саме те, що ми назвали в заклику до дії.

Візуал також потребує перевірки. ChatGPT створює зображення безпосередньо в чаті, а безкоштовний план має обмежений доступ до генерації. Для конкретної публікації я визначаю, що потрібно: реальне фото, макет чи згенерована ілюстрація, а потім перевіряю відповідність продукту й тексту.

Рішення про час виходу та реакцію на події залишаю за собою. Жарт оцінюю з огляду на аудиторію й репутацію бренду. Несподіваний варіант, запропонований моделлю, ще потребує редакторського рішення.

Після публікації порівнюю результат із метою поста. Якщо просив перейти до програми курсу, дивлюся на переходи за посиланням. Якщо хотів зібрати запитання, читаю відповіді й використовую їх для наступних тем. Так з’являються дані для корекції плану.

Як спробувати контент-план з AI на своєму бренді?

Для першої спроби візьміть тиждень публікацій і матеріали, які вже погоджені. Пройдіть кроки вище, підготуйте одну чернетку до публікації та запишіть, що довелося виправити. Ці правки додайте до інструкцій бренду перед наступним завданням.

Якщо працюєте в Claude й хочете використовувати документ бренду для наступних задач, перегляньте програму міні-курсу «Claude для маркетолога». У ній - налаштування проєкту з файлами та інструкціями бренду й перевірка відповідей на їх основі.